浅析旅游文创产品发展的六大趋势

浅析旅游文创产品发展的六大趋势

　　 旅游商品已经走在向文创产品发展的路上，文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求，因此必须具有文化特色，让旅游者能够把旅游目的地文化带回家，延长旅游体验感。优质文创产品，体现了一座城或景区的文化内涵，在某种程度上也能扩大其文化传播范围。

　　 近年来，在国内的旅游商品销售中，生活类工业品在高速增加，在旅游购物中所占的比重也在逐年上升。在一些经济发达地区旅游时，游客购买的生活类工业品在旅游购物中的比重已高达%。

　　 为了和过去以旅游纪念品、工艺品、农副产品为主的传统旅游商品相区别，把包含了生活类工业品等的旅游商品称为大旅游商品。事实上，在大旅游商品做得好的地区，旅游购物在旅游收入中的比重和旅游购物都是巨大的。为了满足游客的需求，向全品类的大旅游商品发展成为旅游商品发展的必然趋势。

　　 在旅游商品发展中最容易忽略的是景区外销商品，很多景区开发的旅游商品仅仅集中在景区旅游商品方面，由于景区旅游商品的销售额受到景区人数的限制，很难使旅游商品形成产业规模，景区的资源得不到充分发挥，更没有使景区成为产业的孵化器或平台。

　　 各类景区的资源价值不同，尤其高A级景区具有一定的旅游资源价值，充分发掘、利用这些资源可以使景区成为当地产业的孵化器，不仅可以带动当地的就业，还可以促进当地的产业升级、经济发展。根据景区的资源、特点和优势，发展景区外销商品逐渐成为旅游商品的发展趋势。

　　 由于不少景区游客的复游率逐年提高，旅游纪念品在景区旅游商品中的比重逐年降低。游客追求的是能够使自己生活更美好的、实用化的特色商品。一些景区巧妙地满足了游客的购买需求，例如开发了泰山玉智能手链，既有景区的文化特色，又利用当地物产，还有现代功能，深得游客的喜爱。现在越来越多的景区开发生活化的旅游商品，也是必然趋势之一。

　　 长期以来，不少景区追求旅游商品的开发数量。由于没有销售要求，一些设计单位短时间内要么为一个景区设计了大量“贴式”的新品，把景区的主要景观贴在帽子、杯子、钥匙链、鼠标垫、扇子、文化衫等载体上面;要么先设计几个卡通造型，再利用这些卡通造型设计用在一系列常见商品上。结果只有游客看，少有游客买。

　　 几年前，某景区在中国旅游商品大赛上获得金的菜刀，对很多景区产生巨大震动。现在，一些旅游商品开发的数量虽少，却以其独特性、实用性取得可观的销售业绩。旅游商品拼开发数量的观念已经过时，重点开发打造“爆款”被越来越多的景区认可，旅游商品从盲目开发逐渐走向重点开发。

　　 长期以来，旅游商品销售主要是在专门的旅游购物店或普通商店的自然销售。大多数商店与旅游关联不大，更没有主动与旅游相结合。

　　 现在很多商店已经开始与旅游结合来销售旅游商品，包括商店位置的选择，建设特色商业街、特色购物街，针对游客宣传促销等。这些都有力地促进了旅游商品的销售，使人们在旅游的时候得到方便轻松的购物享受。尤其是商业街和商店内外旅游吸引物的出现，使旅游购物店、旅游商业街、旅游购物街呈现景点化趋势。

　　 以绿茶为例：在日本，仅绿茶类的冰激凌就有百种，绿茶的烘焙类食品也有数百种，绿茶的化妆品、护肤品等的品种也非常多。海南省的椰子食品、椰子类化妆品、护肤品、首饰等也在不断开发中。利用当地特色物产资源多品类、多品种、全系列地开发特色旅游商品，旅游线路开发和旅游者的。