立足旅游拓展多元产业

立足旅游拓展多元产业

　　 除和旅游产业外，利用现有资源的优势，国艺城还致力开拓相关附属产业，走多元化发展路线。戴嘉信 摄

　　 “来，到我们了。”夏叶玲一边催促着老公，一边提着婚纱的裙摆爬上了火车头，他们的摄师则在五六米开外的站台上选角度。

　　 这甜蜜的一幕出现在西樵国艺城中。这里要到春节才正式开放，不少地方还在施工，但声名已经远播，不少新婚夫妻已经抢饮了“头啖汤”。湘妹子夏叶玲就是听朋友推介后，特意从广州赶过来拍婚纱照的。

　　 自从四年多前签约落户，国艺城一直被作南海西部的重点文旅项目。但是，这里其实不只用来拍电和观光旅游。

　　 国艺城内，香港街、民国街、明清宫廷等场景已经建成，上海街、岭南街等还在施工。虽然还未正式开放，但其实际上早已开始“服役”，前两年很火的片《旅游拓展》%的场景都是在这里拍摄的。

　　 国艺娱乐成都三天旅游攻略开发营运部总监冼耀广颇有底气地说：“作品的产量，我们一点都不担心。今年上半年确定要拍的作品已经有10多部了，TVB的两部宫廷戏也要在这里拍摄。”

　　 随着近几年产业的蓬勃发展，城的兴起也较为迅速，国内目前已有多个名声很响的城。面对竞争，国艺城的底气从何而来？

　　 “虽然我们的城才刚刚兴建，有部分还在施工，但是我们在制作方面的经验和资源，是其他城没有的。”冼耀广说，国艺城的投资人冼国林是香港资深电人，每年都会在西樵拍一两部电；同时，国艺城经常承办各地的电推介会等活动，在圈内已有一定知名度。“很多同行已经来看过，觉得我们场景的质量、真实性、实用性都比其他地方好。”

　　 此外，国艺城还占据了气候和交通的优势。西樵地处岭南，全年极端天气很少，冬天最冷时气温也不会低于零摄氏度，适合各种场景的布置、拍摄；相比之下，很多北方地区的城容易受恶劣天气响，耽误剧组拍摄进度。

　　 西樵目金沙湖旅游度假区发达，半个小时左右即可抵达白云机场，国内绝大多数城没有如此便捷的交通条件。

　　 南海乃至佛山现有的旅游模式，仍以观赏自然风景和感受传统文化为主；国艺城特有的资源，有望为现有的文旅产业增添更多时尚体验的元素。

　旅游拓展经济时代讲究“用户体验”。除了依托自身的场景资源开展观光旅游外，国艺城发展旅游产业的重点在于让游客获得与众不同的体验。

　　 去年10月30日至11月3日，国艺城举办“九龙鬼城·西樵style”万圣节PARTY。短短几天时间，迎客约3万人次。恐怖的场景布置、有趣的现场游戏、个性的鬼马造型、惊艳的新潮舞步，吸引了不少本地及周边地区的年轻人，活动也成为当地当时线上线下的热门话题。

　　 “今后，城每年都会举办五六个大型的主题活动。游客不仅可以观赏，更可以成为活动的主角。”冼耀广说，城已安排专人负责活动的策划，将根据不同的节庆节点，针对不同年龄层次，设计不同的活动。

　　 同时，城还将结合制作资源，推出体验游戏。例如，游客可以成为侠盗，穿越错综复杂的防盗红外线，将稀世珍宝收入囊中；也可以吊威亚，成为飞檐走壁的武林高手；还可以模仿自己喜爱的角色，进入经典场景，还原经典对白。

　　 “游客体验的过程，我们就拍成微电。一方面向游客展示电的拍摄制作过程，另一方面也让游客过把当主角的瘾。”冼耀广说。

　　 在国艺城，白天，游客可在明清宫廷、香港街、民国街玩穿越，品品老北京的茶，感受百乐门的咖啡，尝尝旧香港的大排档；晚上，可进宫体验大红灯笼高高挂，可逛街流连繁华的夜上海，说不定还能偶遇正在拍戏的明星大腕。

　　 除产业和旅游产业以外，利用现有资源的优势，国艺城正致力开拓相关附属产业，走多元化发展路线。其中，婚纱摄已经先行一步。

　　 通过新媒体渠道，以及旅波密旅游等各种方式的传播，国艺城的婚纱摄基地已经小有名气。目前，城每天要接待婚纱摄团队100多个。

　　 香港街、上海街、火车站等场景中，一对对新婚夫妇争相将留下珍藏一生的倩。随着场景资源的不断丰富，国艺城对婚纱摄的吸引力也将进一步加强。

　　 “这里挺不错的，我尤其喜欢香港街和百乐门。”夏叶玲匆匆说了几句，又拉着老公跑去另一个场景。

　　 国艺城还在全国各地招收了100多名演出人员。他们既是城旅游节目的表演者，也是作品拍摄的临时，同时还是国艺有意培养的潜在新星。

　　 演艺培训也是目前国艺城已经开展的产业之一，香港动作明星的贴身指导，国艺自身拥有的拍摄制作资源，让很多有意向产业发展的人看到了“星光大道”。

　　 “我们不单单是城，我们将走向全面的市场化，拓展增值空间。例如，城的某些场景完全可以提供旅游拓展，作为某些新产品发布会的现场。”冼耀广说，城有其独特的资源优势，例如，在万圣节活动的举办方面，专业的场景设计、服装、道具和化妆技术就是城所独有，这显然是一般商场挂几个南瓜灯无法比拟的。

　　 “我们做电的，讲的就是创意。创意不仅体现在作品上，还将体现在商业盈利模式的开拓上。”冼耀广说，城将立足自身的资源，不断突破单一的盈利模式。

　　 南海西部是佛山文旅资源较为集聚的一个片区，不过，总体上来说，观光旅游有余，体验不足；传统文化氛围浓厚，时尚潮流感欠缺。笔者接触的不少当地年轻人都表示，平时没什么地方好玩。国艺城的进驻，恰好补足了体验这块短板，让南海西部乃至佛山的文旅产业形态更为丰满。

　　 城并不是什么新鲜事物，北京大学文化产业研究院中心调查数据显示，全国已经立项通过审批的基地有110多家。不过，运作城并非易事，全国这110多家基地中，正常运作的仅14家至15家，%处于亏损，15%处于温饱，仅有5%实现盈利。

　　 严峻的形势考验着国艺城。从现实情况来看，通过《旅游拓展》等作品的热卖，婚纱摄的火爆，万圣节、圣诞节等节庆活动的策划，其已取得良好的开局；后续的发展中，拍摄制作和旅游人气提升是其最基础的产业发展方向，除此之外，其还将向婚庆等其他领域拓展。

　　 虽然目前尚难言国艺城已经成功，但这种资源利用化的运营思维，对正处于转型旅游拓展来说，应是一种尝试的思路k2旅游拓展有较大不同，但是同样有自身的技术、市场等资源，同样可以自身的优势探寻转型升级的突破口。