11亿人次亿元

11亿人次亿元

　　 2024年端午节假期，据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。多家OTA发布的端午节出游报告显示，今年端午假日周边游、本地游再度受青睐；国内游、出境游人次相比去年均有相应提升；传统民俗吸引更多外国游客前来体验。

　　 携程端午报告显示，周边游及本地游订单占据假日近7成旅游订单；端午周边游预订量同比去年增长近两成。杭州、南京、上海、广州、苏州、北京、天津、济南、成都、深圳位列周边游热门目的地前十。

　　 去哪儿大数据显示，今年端午酒店平均价格较去年端午有比较明显的下降。尤其是高星酒店和经济型酒店均价降幅最为明显，达到两成左右。去哪儿大数据研究院分析，由于今年经济型酒店供给量增加明显，对价格起到平抑左右；而相比中低星酒店，高星酒店则在“保入住率”上有较大压力，在比较“淡”的端午假期，涨价动力不足，部分城市五星级酒店在端午期间报价也仅每晚400多元。去哪儿度假相关负责人介绍，今年端午，大多数人选择在2小时高铁圈内“微”度假。与五一的长途特种兵打卡式出游不同，今年端午大家偏好区域内“慢”游。

　　 国内旅游消费多元化发展迅速，三线以下城市成为文旅消费市场的新增长点。同程数据显示，在端午假期旅行预订热度增速上，国内热门三四线城市旅游预订热度同比增长均超过。黄山、阿坝、阿勒泰、锦州、承德、大同、延边、兰州、张家口和日照是2024端午假期预订热度增长最快的黑马目的地。

　　 以阿勒泰为例，今年独库公路通车时间较往年更为提前，加上阿勒泰的持续火热，6月以来，前往新疆以及阿勒泰的游客数量较往年有了明显的增长。途牛推出的《途牛旅游》同款打卡线路以及北疆环线+独库公路、南疆环线人的小团游、私家团产品迅速成为国内长线游用户预订的热门。为了给游客带来更舒适的出游体验，途牛升级了新疆境内飞机+火车的交通组合，大幅减少因大巴车长途摆渡而耗费的精力，确保游客能将更多精力投入到各个景点的深度探索中，享受更加紧凑而丰富的旅行体验。

　　 2024年，体验中国传统文化和民俗的“新中式”旅游日益受到游客喜爱。端午假期国内各大目的地和景区也纷纷推出赛龙舟、包粽子、制作香囊等传统文化体验活动，吸引了众多游客参与。飞猪数据显示，泉州簪花旅拍自由行、贵州西江千户苗寨小团游以及带有讲解服务的博物馆跟团游等与传统文化相关的旅游商品受到消费者欢迎。

　　 除了“新中式”“国潮”等文化旅游之外，携程研究院发现，更日常的“新烟火主义”旅游正在给大众“洗脑”，形成一种日常化、休闲化的“家门口”旅行方式。端午期间“粽情天地，嗨啤津夏”天津夏日文旅主题活动正式启动，假日的天津桥边音乐汇第二季也同步拉开帷幕，连续三场“国粹芳华”京剧专场演出在天津海河畔举行，吸引了许多市民及游客感受国粹魅力。石家庄摇滚演出季的持续火热，也成为了市民和外地游客感受城市魅力的又一选择。告别走马观花、“打卡式”旅游的年代，如今的游客更希望通过一次旅行获得更丰富的心灵感受，更高的情绪价值，甚至是能放空杂念由旅行注入活力。

　　 传统节日成了外国游客深度了解中华文化的一扇窗，端午节深度“圈粉”外国游客。携程报告显示，小长假期间，平台入境游订单量同比去年增长115%。来自美国、英国、澳大利亚、韩国和马来西亚的游客最多。上海、北京、深圳、广州、成都、杭州、重庆、西安、南京和青岛入选端午入境游十大热门目的地。

　　 出境游也延续了春节、五一“黄金周”热度。同程旅行数据显示，2024端午假期热门出境游目的地主要有泰国、日本、马来西亚、新加坡和韩国。泰国和日本出境游热度仍居于高位，广州、上海、深圳、成都、北京等城市出境游机票预订量较高。同时，以“豪华”、“高端”为关键词的跨境邮轮旅行商品销量在端午假期强劲增长，飞猪数据显示，国际邮轮商品预订量同比去年端午假期增长超14倍。